E-shop na míru bez měsíčních poplatků: kalkulačka, ceny a 11 ukázek

Většina českých e-shopů dnes běží na pronajaté stavebnici. Platíte měsíční paušál, za každou lepší funkci připlácíte a výsledek vypadá jako tisíc jiných obchodů. Existuje ale i druhá cesta: e-shop na míru na vlastním systému bez měsíčních poplatků, kde zaplatíte jednou za vytvoření. Podívali jsme se, jak takovou službu nabízí pražský freelancer Pavel Jirouš (webpj.cz) — včetně kalkulačky, ve které si e-shop naklikáte sami.

Pronájem versus vlastnictví: kde jsou peníze

Rozdíl mezi šablonovým a zakázkovým e-shopem není hlavně v designu, ale v modelu placení. U stavebnice si e-shop pronajímáte: platíte měsíčně za provoz a znovu měsíčně za každou funkci navíc. Čím víc obchod roste, tím víc platíte — a když platit přestanete, nezůstane vám nic.

E-shop na míru je opačný princip. Zaplatíte jednou za vytvoření a pak už jen běžné provozní věci, tedy doménu a hosting. Systém je váš, funkce jsou vaše a nikdo vám je nemůže ze dne na den zdražit ani vypnout kvůli změně obchodních podmínek.

Kalkulačka: naklikáte si e-shop a hned vidíte cenu

Nejzajímavější prvek celé stránky je interaktivní kalkulačka. Vyberete velikost sortimentu (do 100, do 1 000 nebo do 10 000 produktů), zaškrtnete funkce, které chcete, a průběžně sledujete orientační cenu. Výběr pak jedním kliknutím odešlete jako nezávaznou poptávku — takže do prvního kontaktu už vstupujete s jasnou představou.

Základ začíná od 30 000 Kč bez DPH a obsahuje plnohodnotný obchod: design na míru, responzivní zobrazení, košík a správu objednávek, produkty s variantami, zákaznické účty, základní SEO, cookie lištu a měření návštěvnosti. Moduly níž ho pak rozšiřují podle toho, co reálně potřebujete.

Přehled volitelných modulů

Ceny jsou orientační a bez DPH. Výhodou tohohle přístupu je, že platíte jen za to, co opravdu využijete — malý e-shop s deseti produkty nepotřebuje napojení na ERP a velkoobchod se naopak bez skladu neobejde.

Jedenáct ukázkových e-shopů k proklikání

Místo obrázků v portfoliu jsou na webu plně funkční ukázky — otevřete detail produktu, vyberete variantu a přidáte zboží do košíku. A hlavně: každý obor je zpracovaný jinak, protože se jinak prodává.

• Móda — editorial styl s velkými fotkami, lookbook, výběr velikosti a barvy.
• Přírodní kosmetika — důraz na složení a důvěru, varianty objemu a vůně.
• Sportovní výživa — výběr podle cíle, příchutě a bestsellery.
• Farma a delikatesy — příběh statku a farmářský box.
• Nábytek — showroomové fotky, výběr dřeva a rozměru.
• Elektronika — kategorie a parametry pro srovnávání.
• Chovatelské potřeby — akce s živým odpočtem výprodeje.
• Elektro-market — megamenu, energetické štítky, kupóny i splátky.
• Řemeslná výroba — výroba na míru a varianty.
• Klubový fanshop — dresy s vlastním jménem, přepínání Kč i €.
• Kompletní e-shop v CMS — plná verze i s administrací (na vyžádání pod heslem).

Poslední bod stojí za zdůraznění: můžete si vyžádat přístup i do administrace a osahat si, jak se e-shop reálně spravuje — produkty, objednávky, newslettery i notifikace. To se v nabídkách vidí málokdy.

Jak je to s placením

Model je nastavený tak, aby ani jedna strana nešla do zbytečného rizika:

1. Úvodní návrh zdarma. Nejdřív uvidíte vzhled e-shopu a rozpis funkcí — teprve pak se mluví o ceně.
2. Menší e-shop platíte až na konci. Postaví se celý na testovací adrese, vy si ho projdete a zaplatíte, až budete spokojení.
3. U velkých se domluví záloha. Když jde o desítky až stovky hodin a funkce na míru, dohodne se po odsouhlasení návrhu záloha podle rozsahu.
4. Doplatek při předání. Zbytek ceny platíte, teprve když e-shop funguje tak, jak jste si řekli.

Je to férové v obou směrech — vy nekupujete zajíce v pytli, dodavatel nestaví stovky hodin naslepo. Stejný přístup platí i u webů na míru, kde se platí až po spokojenosti.

Co e-shop umí hned v základu

Základní verze není osekaná ukázka, ale funkční obchod. Obsahuje detail produktu s fotkami a variantami (velikost, barva, balení), přehledný košík a objednávku na pár kroků, zákaznické účty, správu objednávek a produktů, základní SEO a měření návštěvnosti. Napojení na platební bránu a dopravce se přidává jako modul, protože ne každý obchod je potřebuje hned od začátku.

Spravujete si všechno sami: produkty, ceny, varianty, sklad i objednávky. Přidání produktu nebo změnu ceny zvládne kdokoliv bez programátora — a to je u e-shopu, kde se sortiment mění denně, naprosto zásadní.

Co rozhoduje o tom, jestli e-shop prodává

Technika je jen polovina úspěchu. Z praxe se dá vypíchnout pár věcí, které dělají největší rozdíl mezi obchodem, který vydělává, a tím, který jen existuje:

• Fotky produktů. Na internetu si zákazník nemůže na zboží sáhnout — fotky jsou jediné, co má. Špatné fotky zabijí i skvělý produkt.
• Popisy, které odpovídají na otázky. Rozměry, materiál, kompatibilita, jak se to používá. Každá nezodpovězená otázka je důvod k odchodu.
• Rychlost načítání. Každá vteřina navíc znamená měřitelný pokles objednávek, zvlášť na mobilních datech.
• Jednoduchý košík. Nutnost registrace před nákupem nebo pět kroků objednávky vyhodí část zákazníků.
• Doprava a její cena. Nečekané poštovné až v posledním kroku je nejčastější důvod opuštění košíku vůbec.
• Důvěryhodnost. Kontakt, IČO, obchodní podmínky, recenze. Bez nich zákazník neplatí kartou.

Marketér, ne jen programátor

Rozdíl, který u e-shopu rozhoduje víc než u prezentačního webu: autor není jen vývojář, ale marketér se 14 lety praxe. U e-shopu totiž nestačí, aby fungoval — musí prodávat. To znamená správně poskládané kategorie, produktové stránky, které odpovídají na otázky zákazníka, texty, které vedou k nákupu, a viditelnost ve vyhledávání i v reklamě.

V praxi to šetří i koordinaci. Nemusíte hledat zvlášť grafika, kodéra a marketéra a řešit, kdo za co může, když věci nefungují dohromady.

Vlastní systém znamená i vlastní tempo

Praktická výhoda, na kterou se u zakázkových řešení zapomíná: nejste závislí na tom, co platforma zrovna umí a kdy plánuje vydat novou funkci. Když potřebujete netypický objednávkový proces, hromadné slevy pro velkoodběratele nebo napojení na konkrétní účetní systém, prostě se to naprogramuje.

U stavebnice bývá odpověď „tohle naše platforma nepodporuje" — a vy se buď přizpůsobíte, nebo hledáte drahé obcházení přes rozšíření třetích stran. Ta navíc zpomalují web a bývají zdrojem bezpečnostních děr, protože je píše někdo úplně jiný než autora systému.

Přechod ze stávajícího e-shopu

Bojíte se, že migrací přijdete o pozice ve vyhledávačích? Je to oprávněná obava — a řeší se přesměrováním. Součástí nabídky je převod produktů, kategorií i zákazníků z běžných platforem (Shoptet, WooCommerce a další) a nastavení přesměrování starých adres na nové, aby se návštěvnost neztratila.

Právě tohle bývá u migrací nejčastější chyba: e-shop se přestěhuje, ale staré URL adresy skončí na chybové stránce. Google pak během pár týdnů vyhodí obchod z výsledků a majitel se diví, proč tržby spadly. Správně provedená migrace s přesměrováním naopak návštěvnost udrží a často jí i pomůže, protože nový e-shop bývá rychlejší.

Kolik e-shop stojí měsíčně na provozu

I e-shop bez měsíčních poplatků za systém má provozní náklady — jen jsou výrazně nižší a hlavně transparentní. Počítejte s doménou (řádově stokoruny ročně) a hostingem, jehož cena roste s návštěvností a velikostí databáze; menšímu obchodu stačí běžný tarif za pár set korun měsíčně. K tomu se přidávají poplatky, které máte tak jako tak: provize platební brány z každé transakce a ceník dopravce.

Volitelnou položkou je údržba. Nemusíte ji brát, ale u e-shopu, který vydělává, se vyplatí — jde o průběžné aktualizace, zálohy a drobné úpravy podle toho, jak obchod roste. Rozdíl oproti pronájmu je v tom, že si sami řeknete, kolik do údržby chcete dát, místo abyste platili paušál nezávisle na tom, jestli něco potřebujete.

Kdy dává e-shop na míru smysl a kdy ne

Buďme féroví: zakázkový e-shop není řešení pro každého. Pokud chcete otestovat nápad, prodávat pět produktů a nevíte, jestli u toho za rok ještě budete, dává smysl začít na pronajaté stavebnici a investici odložit.

Naopak e-shop na míru se vyplatí, když už prodáváte a víte, že vám to funguje; když potřebujete něco, co stavebnice neumí (napojení na sklad, konfigurátor, netypický objednávkový proces); když se chcete odlišit od konkurence, která používá stejné šablony; nebo když vám měsíční poplatky za funkce začínají lézt do peněz. Pak už není otázka jestli, ale kdy — protože každý měsíc odkládání je další paušál pryč.

Na co se ptát, než si necháte udělat e-shop

1. Platí se měsíční poplatky za funkce? U pronájmu rostou náklady s každou funkcí.
2. Komu patří e-shop a data? Doména, hosting i databáze musí být vaše.
3. Zvládnu správu sám? Bez použitelné administrace platíte za každou změnu ceny.
4. Půjde napojit doprava a platby? Zásilkovna a platební brána jsou dnes standard.
5. Jak proběhne migrace? Ptejte se výslovně na přesměrování starých adres.
6. Bude e-shop rychlý na mobilu? Většina nákupů dnes začíná na telefonu.

E-shop je pro obchodníka nástroj, ne výstavní kousek. Rozhoduje, jestli se v něm zákazník zorientuje, jestli mu jde koupit zboží na tři kliknutí z mobilu a jestli se vám obchod dá spravovat bez programátora. Model bez měsíčních poplatků k tomu přidává jednoduchou ekonomickou výhodu: co dnes zaplatíte, zůstane vaše. A když si nejdřív necháte zdarma připravit návrh, uvidíte přesně, co kupujete.

Časté dotazy